Oportunidades en el Internet por publicidad 'creativa'

Con los avances del internet y el hecho de que cada vez más gente usa el internet, la importancia para la industría publicitaria ha crecido también.

Y la publicidad a través del internet muestra muchas oportunidades variadas. Además el Internet ofrece nuevas maneras para hacer publicidad.

Con frecuencia se oye que la publicidad del Internet tiene buenas ventajas. Así, se puede lograr el grupo de destino más facil porque la segmentación del publico ya está hecha o se puede hacer facilmente. Por ejemplo, si hay gente en un grupo virtual donde se tuvo que dar pormenores. El comportamiento de los clientes y usarios se puede recordar y usarlo para promociones. También se puede ahorrar mucho dinero porque los costes para construir la publicidad y aplicarla están más bajos.

Como podemos observar la publicidad a través del internet es muy eficiente. Es lo que pienso yo también, pero hay que fijarse. No todas las maneras de hacer publicidad en el internet son eficaces. Para mí, la mayoría de la publicidad en el internet que lo veo no me interesa. Por ejemplo, si estoy buscando cierta información o tengo una meta que persigo, no veo nada de publicidad y no quiero ver publicidad tampoco. Además, a menudo la publicidad puede ser muy molesta, que puede causar daño a la imagen de una empresa. Por ejemplo, si hay demasiada publicidad o de forma molesta. En esta aportación digo que hay que fijarse en la publicidad en el internet.

Al contrario creo que el internet abre una puerta de nuevas formas de publicidad. Aquí, creatividad e innovaciones podrían ser decisivos. Así se habrá llegado a los consumidores de forma inteligente. Aquí entra en juego un término del mundo de Marketing: Guerrilla-Marketing. Este término significa un nuevo concepto del Marketing. Intenta despertar la atención de los consumidores, que ya están hartos de la publicidad normal, con Marketing bastante original y no convencional. Así se logra con proporcionalmente pocos recursos un impacto bastante fuerte. Eso puede ser ofensivo, provocativo, sorprendente e imprevisto, o sólo gracioso.

Y ¿qué lugar sirve mejor que el internet para Guerrilla-Marketing? Aquí donde la comunicación está libre y la información se difunde rápido y con fuerza, parece como una plataforma buena para aplicar Guerrilla-Marketing o en su caso nuevas formas de publicidad. El fenómeno boca a boca muestra que en un corto plazo de tiempo la información puede difundirse como un virus a un gran público. Además nunca ha sido más fácil lograr un público global.

Este curva está aprovechado por el Marketing viral, donde el público está usado como medio publicitario. Así las empresas usan el hecho que las recomendaciónes de amigos valen más que publicidad en sí. En mí opinión youtube también tiene una posición importante para hacer publicidad de forma audiovisual. Especialmente videos en el Internet se difunden muy rápido.

Por ejemplo, en el último campeonato de Europa en fútbol hubo un spot publicitario en Alemania que se trata de los equipos Alemán y Hollanda. Partidos entres estos equipos siémpre he sido un lucha. Este publicidad fue muy gracioso y jugó con clichés. Por eso estuvo conocido en todo Alemania. La empresa que creó este spot ofrece apuestas de deporte en el internet.

Un otro ejemplo es de un champú para hombres. La marca Alpecin puso en el Internet una página web donde se calcula el riesgo de ser calvo, y cuanto tiempo más tarda. Esta marca que vende productos contra la caída del pelo ya está número uno en este segmento en Alemania.

Esos son ejemplos positivos de Guerrilla-Marketing, pero también hay muchos negativos que podrían dañar la empresa y la marca. Entonces hay que fijarse con Gurrilla-Marketing. El impacto puede ser fuerte, pero la idea no debería ser banal.

Por eso, ya es hora de que los departamentos y agencias de Marketing actúen e innoven con creatividad. Ya hemos visto algunas ideas buenas pero el desarrollo de nuevas formas del Marketing sólo ha empezado...en mi opinión.

Publicidad eficaz – el ejemplo de amazon.com

La publicidad a través del Internet tiene muchas ventajas. Entre otros es más barato porque la distribución cuesta casi nada. También se necesita menos empleados porque se puede hacer acciónes automáticos con ordenadores. Además es más facil segmentar los clientes y mandar publicidad u ofertas más especificadas y automáticas.

A continuación voy a dar un ejemplo de una empresa que sabe usar el internet para hacer publicidad muy preciso. Hablo de amazon.com. Una empresa que vende entre otros libros, música, DVDs y electrodomesticos. Porque amazon no tiene una página web en España quiero explicar en esta aportación como usa el internet para hacer publicidad.

Lo que hace amazon es recordad cada paso sus clientes dan. Cuando un cliente está registrado amazon sabe que ha comprado, que artículos ha visto, cuando ha comprado, que cantidad, como frecuente etc. Además con cada artículo amazon da recomendaciónes de forma “gente que compró este artículo compró tambien estos:”.

Así usan que los gustos se parecen y aumentan la probabilidad que los clientes compran más. También amazon ofrece la oportunidad de evaluar artículos comprados para mejorar su recomendaciónes. De esa manera amazon personaliza paso a paso el perfil de cada cliente.

Con todo eso amazon sabe que el cliente podría querer y a que margen de precio. Con ello se puede hacer promoción más eficaz y dar recomendaciónes de compras más adecuado.

Escenario: race to the bottom – la competividad entre países

La frase „race to the bottom“ significa en sentido político un fenómeno que puede occurir cuando la competición entre países causa una reducción de normas regulatorias. Esta teoría implica que la reducción de regulaciónes aumentará la pobreza.

Como ya hemos visto, la globalización ha abierto la oportunidad para empresas de desplazar su ubicación para abaratar costes. Además no sólo es una oportunidad, más bien el cambio de la locación es obligatorio para mantener la competitividad. De esta manera los países están en competición a favor de las empresas, lo que puede ser un escenario amenazado.

Hay que temer que varios costes bajen a cargo de presupuestos del Estado. Entonces puede imaginarse que los impuestos bajen, además de menores condiciones respecto al medio ambiente, y también reducción de sueldos. Esta lucha de ofrecer mejor precios está fomentada por una posición agravada en negociaciones por el estado y los empleados. Las empresas ganan más poder de negociación. Por lo tanto hay que tomar en serio las amenazas de las empresas.

Por supuesto, hay que tener en cuenta entre otros hechos como la infraestructura, el nivel de la formación o la estabilidad del sistema político. A causa de ello, pienso que dentro de la U.E. también haya una competividad fuerte entre los países a favor de las empresas.